8月18日 ,市场研究机构IDC发布的最新报告显示,2025年第二季度,中国智能手机市场出货量为6886万台 ,同比下降4.1%,结束了连续六个季度的同比增长态势。这当中,华为以1250万台的出货量重夺国内手机市场榜首,小米出货量为1040万台 ,从一季度的第一位降至第四 。
华为二季度出货量虽然同比下降3.4%,但凭借品牌影响力、技术创新以及产品布局等多方面优势,成功在竞争激烈的市场中拔得头筹。此外 ,华为持续投入研发,不断优化鸿蒙系统,也为其产品带来差异化竞争优势。尤其在高端市场 ,华为依靠Mate系列等产品,巩固并提升了消费者对其品牌的认可度和忠诚度 。
二季度中国前五智能手机厂商出货量 、市场份额及同比增幅情况
排在第二、三位的分别是vivo和OPPO,二者在二季度的出货量分别为1190万台和1070万台 ,同比分别下降10.1%和5%。
值得一提的是,小米是前五中出货量唯一实现正增长的手机厂商,同比增3.4% ,但环比一季度的1330万台有所下滑,使其在二季度失去了榜首位置。
IDC数据显示,一季度国内排名前五厂商分别为小米、华为 、OPPO、vivo和苹果。小米一季度冲量得益于K70和14系列等产品集中上市,热度集中爆发 。但二季度缺乏重磅新机推出 ,且前期产品库存压力显现,导致渠道提货减少。
苹果二季度出货量为960万台,排名第五 ,同比下降1.3%,降幅在前五厂商中最小。苹果凭借品牌号召力和iOS系统生态优势,在中国市场拥有稳定用户群体 。但面对华为等国产手机品牌的激烈竞争 ,苹果在中国市场的份额增长存在较大压力。
在全球市场,二季度智能手机出货量总计2.97亿台,同比增长1.4%。出货量份额排名前五的厂商依次为三星、苹果、小米 、vivo和传音 。
具体到美国市场 ,出货量整体增长3.7%,达2566万台。前五名厂商为苹果、三星、联想 、谷歌和TCL。
二季度美国前五智能手机厂商出货量、市场份额及同比增幅情况
为应对关税影响,美国市场大部分厂商采取了提前备货策略 。苹果出货量份额稳居第一(47.6%) ,在一季度大幅增加库存后,二季度维持库存水平,出货量增长14.8%,在前五名厂商中增长最快。
三星同样在二季度大幅增加库存 ,同时将战略重心聚焦于“智能出货 ”策略,出货量增长达到14.3%。其将AI功能引入中端设备,在零售端有效刺激销售 ,新款Galaxy A36和A56表现亮眼 。
联想(摩托罗拉)在美国市场稳步扩张,同比增长2.4%,继续占据美国市场出货量份额第三。
IDC方面表示 ,作为全球两大核心市场,中国和美国由于关税波动和消费需求疲软,均面临较大压力。不过 ,美国市场主要厂商通过提前备货以及融合AI技术,推动了市场正向增长。然而,上半年提前释放的市场需求 ,可能对下半年的增长预期造成压力 。
中国市场的发展态势在一定程度上受到“国补”的影响。尽管“618”电商大促期间销量表现亮眼,但与国补类似,厂商和渠道商主要借此清理库存而非增加出货量。此外,宏观经济环境仍面临挑战 ,消费者信心仍然低迷,需求难以有明显提升 。IDC预计,下半年中国智能手机市场将面临更大压力。
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